树法甜品牌设计

SHU’S PATISSERIE

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喜欢上法国新生代画家Pierre Boncompain是近年的事，如果一定要给个理由，或许是喜欢他笔下慵懒的情绪。在他的一幅作品里，女人无所事事地斜靠在铺着暖黄桌布的餐桌上，闭目冥思或早已沉沉睡去不得而知，桌上随意散放着水果和茶。另几件画作里，只有一张空椅子摆在桌前，没有人物出现，可你依然能够从绘着缠枝花叶的桌布，以及随意摆放在桌上的下午茶点中，感受到那种无所事事的慵懒。

生活在北上广深这种快节奏的城市里，是很难理解慵懒的，日常生活的压力，也让人很难真正懒得下来。但假使是个周末，昏天黑地睡到下午，随意吃份意面，步行到家附近的小咖啡馆，约上密友小叙，或点上一杯日晒耶加雪菲，独自闲坐数小时，慵懒的感觉就找到了。假如有一个长长的假期，飞到云南大理或法国南锡这样的小城，又刚好无事打扰，则整日都会被慵懒的情绪包围着。

树法甜恰好诞生在一个以慵懒闻名的旅游城市，这座边城里有一个望不到边界的大湖，天气不热，阳光充足，生活节奏缓慢。店铺选址在步行街上一座有着三面落地窗的玻璃房子里，旁边有棵生长了多年的大树，冠叶茂盛，阳光透过树叶的缝隙，落下慵懒且斑斓的光影。

我想起在法国南部小城旅行时的一些感观，当地人散坐在树下的咖啡馆里惬意地打发时光，与在香港街头所见的步履匆匆两相对照，形成两种不同的人生。生活在一线城市里的人们有很强的主流意识，大部分时间都在往主流的核心区努力，只是偶尔在周末或旅途中稍作放松。但在一些以慢闻名的旅游城市，虚度时光成为当地主流的生活方式。上了年纪的人在茶馆里打发时间，年轻人则把时光虚度在了甜品店或咖啡馆里。

在以树为灵感给这间法甜店命名“树法甜”后，我又把“一起虚度好时光”当做了设计主题。设计“树法甜”品牌时，我脑子里一直回忆着Pierre Boncompain画里的场景，暖黄被用作树法甜品牌的底色，法式甜品常用的颜色组合出层叠的远山和树的抽象图案，正如在这个城市里抬眼可见的山水一般，形成一个有助识别的辅助图案，用于加深品牌印象。“SHU’S ”与太阳抽象成的圆形被设计成品牌标识，犹如一个太阳斜挂在远山之上，这一切设计，都在努力营造一种“一起虚度好时光”的幸福感，对于本地人而言，这是生活日常，对于外地游客来说，这是一种在别处的生活方式。