QSL精品健身品牌设计

QSL FITNESS BOUTIQUE

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“我们是否有机会去改善健身的体验？或者让健身者在参与这一生活方式的同时，又能兼顾其他生活方式？抱持着这样的理想，我们开始了QSL健身俱乐部的品牌再设计。”

KEEP的品牌口号“自律给我自由”激励过很多人，包括我在内。这句话就像是冲锋的号角，让人瞬间斗志昂扬。然而，我相信能够持之以恒的人只是少数，这和健身运动的本质有关，瑜伽也是如此。

坚持有规律的健身需要付出很大的代价，抛开金钱上的花费不说，牺牲时间的自由是必要的。哪怕每天只是在健身俱乐部里呆上一个小时，也是要牺牲掉喝咖啡、社交、读书、看电影甚至睡眠的宝贵时间，而以上几样选择，都会比健身更容易找到乐趣。

在去健身和喝咖啡这两件事上，我常常选择后者，并非我是个不自律的人，而是这两者之间的体验千差万别。我喜欢另外一种让人心生绝望的运动—登山，但如果和健身一样每天都去，估计我早已放弃。

为了让健身者在挥汗之外能够享受自律后的自由，我们在同为生活方式的平行领域寻找灵感，用“1+1+1”的理念跨界，从健身者的生活习惯入手，在QSL全新场馆里加入了精品咖啡产品，不是搬来一台咖啡机并增加几个座位，而是在健身空间里嵌入了一个200平方米的独立咖啡空间，从咖啡机的选择到座椅区域的设计，完全符合一间精品咖啡馆的专业要求。并因为有了这个空间的存在，使健身俱乐部的社交属性得以放大，在这一全新的多功能空间里，健身者可以选择健身、喝咖啡、吃简餐、社交甚至移动式工作，让“去健身还是喝咖啡”不再是一道选择题。我们把这一全新空间定义为“有咖啡的精品健身”。

全新的品牌标识设计，将原本动感十足的QSL英文字体仅保留首字母Q，毕竟让顾客记住一个字母比记住三个字母要容易得多。品牌的整体视觉也放弃了单纯追求“力量感”的男性审美，进而选择了以女性审美为主的格调，调研数据显示女性健身者的数量与日俱增，并且她们更加注重视觉的美感。