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有哪些品牌的slogan，令人拍手叫绝？

2020-10-09

作者：罗三

来源：www.12culture.com

移动互联网时代，众多信息、广告轮番轰炸，人们碎片化的阅读方式逐渐形成了习惯，这对于广告宣传而言无疑是提升了难度。

以往那些传统的苦口婆心式品牌推广已然失去功效，与此同时，花样百出的广告从业者们，开始对slogan重视了起来，希冀通过短小精悍的口号，抢占消费者们的心智、加强消费者们对于品牌的认知。

那么，slogan对于品牌而言究竟有多重要呢？

举个例子说明一下，上周周末我在刷微博时，刷到了一条ING电子竞技俱乐部发布的海报，按理说平时不怎么玩游戏的我，明显不是它的受众，会忽略掉这条微博。

可是就在那短短1秒钟，我却被这条微博海报的slogan给吸引了：阿修罗，用比赛说话，为大场面而生。

乍眼一看，给人的很直观感受是一股莫名的英雄主义情绪迎面而来，也正暗合人性中崇拜超级英雄的因素，我最终鬼使神差的点了进去，尽管不懂这篇文章究竟说得是什么，但我还是耐心的看到最后。

你看，这就是slogan巨大的功用体现。

再小的产品也是一个品牌，再小的一句文案也是一句广告，slogan即是品牌的标语、口号，它存在价值就在于，品牌通过slogan推出品牌自身的理念及主张，在追求消费者印象深刻的同时，传递出品牌产品的卖点所在。

广告人常说，好的slogan往往都是有灵魂的，比如提起“一切皆有可能”你就会想起李宁一样，优秀的slogan俨然能够看作品牌的第二生命。

今天就和大家分享一些令人拍手叫绝的slogan，希望能为创意枯竭时的你，带来全新的灵感。

王老吉

怕上火喝王老吉

点评：说起slogan，便不得不提起王老吉。纵观国内众多广告slogan创意，王老吉的slogan足以排进前五，从产品的卖点出发，一个“怕”字直接链接了14亿国人的消费需求，堪称经典。

农夫山泉

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

点评：与“农夫山泉有点甜”有着异曲同工之妙，农夫山泉的这句slogan以产品卖点出发，在达到洗脑式品牌印象植入的同时，最大程度的体现出了品牌高品质自然纯净水的卖点。

海澜之家

海澜之家，男人的衣柜

点评：受众精准，男性消费者很容易对号入座。

特仑苏

不是所有牛奶都是特仑苏

点评：相信从消费者的立场上来说，很多人都是通过这句响亮、自带霸气属性的slogan记住了特仑苏。从品牌印象的角度来说，特仑苏让广大消费者们知道了自身品牌是独一无二高端奶的定位。

今日头条

你关心的，才是头条

点评：相比于现在新的slogan“信息创造价值”，不考虑字节跳动自身的战略升级，只单纯从广告宣传的角度出发，个人还是更喜欢这句。想当初互联网格局三足鼎立，今日头条携带着这句slogan横空出世，将注重用户体验，为用户服务的品牌理念很直观的传递了出来，收获了广泛用户的关注。

冰与火情趣学院

男人可以不长，但一定要所长

点评：冰与火情趣学院作为成人用品的品牌，以搞笑污段子的类型创作slogan，相信很能引发的男性消费群体的共鸣，人们在会心一笑的同时，也提升了对于品牌的认知度。

杜蕾斯

祝所有使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐

点评：广告圈论大胆、诙谐、创意、段子等等，都绕不开杜蕾斯，拿这句slogan来说，短短一句话达到的效果，不仅仅是通过幽默的风格吸引了消费者的关注，同时，还黑了一把竞品同行，侧面突出了自身品牌的行业领军者的地位。

斯巴迪香烟

一百万人的选择是不可能错的

瑞幸咖啡

这一杯，谁不爱？

拼多多

3亿人都在拼

点评：以上三大品牌的slogan完全可以放在一起来说，同样只有短短的一句话，却暗中涵盖了常见的营销套路。

罗列数字法，通过庞大的数字展示出品牌收获的认可，集体消费的刺激之下很能调动消费者们的消费欲望，最近瑞幸咖啡的大火，以及市值已经超过了百度的拼多多不就是最好例子吗？

汽车行业

沃尔沃

别赶路，去感受路

宝马

无宝马不英雄

雅阁

起步，就与世界同步

保时捷

多数人知道，少数人了解

点评：大家有没有想过汽车品牌的slogan为何哲学意味浓重，给人的感受仿佛就是一位年长的智者在对晚辈谆谆教诲。

其实，这正体现的是汽车品牌对于受众群体的深刻洞察，高端汽车的垂直受众就是精英男士，而这些“高谈阔论”的slogan正能激发精英男士们的共鸣，同时表达出了自身品牌卓越的身份定位。

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